अगर आप एक डिजिटल मार्केटर हैं और यह जानना चाहते हैं की अम्बुश मार्केटिंग क्या होता है? इसका इस्तेमाल क्यों करना चाहिए? इसके कितने प्रकार हैं? तो यह ब्लॉग पोस्ट सिर्फ आपके लिए है इसे पूरा जरूर पढ़ें – What is Ambush Marketing in Hindi?

अम्बुश मार्केटिंग क्या है? कैसे काम करता है? – What is Ambush Marketing in Hindi?

अम्बुश मार्केटिंग एक ऐसा मार्केटिंग स्ट्रेटेजी है जिसमे कोई कंपनी अपने प्रोडक्ट या सर्विस को किसी ऐसे इवेंट से जोड़कर मार्केटिंग करती है जो की पहले हो चूका होता है. अम्बुश मार्केटिंग ज्यादातर स्पोर्ट्स इवेंट में होता है जहां कंपनी अपने ब्रांड के बारे में लोगों को जागरूक करती है.

बिज़नेस अम्बुश मार्केटिंग का इस्तेमाल क्यों करती हैं?

लगभग सभी अम्बुश मार्केटिंग में एक कंपनी किसी दूसरे इवेंट का इस्तेमाल बिना कोई sponsorship कॉन्ट्रैक्ट साइन किये अपने प्रोडक्ट या सर्विस की जानकारी लोगों तक पहुँचाती है.

अम्बुश मार्केटिंग का इस्तेमाल करके कई सारी कंपनियां दूसरे के इवेंट का इस्तेमाल करके खुद भी प्रसिद्ध हो जाती है इसलिए कई सारी कंपनियां अम्बुश मार्केटिंग का इस्तेमाल करती हैं.

ब्रांड अपने कैंपेन में कुछ वैसा ही ग्राफ़िक्स और शब्दों का इस्तेमाल करती है जैसा की इवेंट के official sponsorship ने किया था. अब क्यूंकि ऐसे कैंपेन बहुत आकर्षक होते हैं इसलिए लोग कैंपेन को अच्छे से देखते हैं और याद भी रखते हैं.
हलांकि की कंपनियां अम्बुश मार्केटिंग करने के लिए ऐसे तरिके का इस्तेमाल करती है जो की कंपनी के स्थापित गाइडलाइन्स के बाहर जाता है.

अब तो आप समझ गए होंगे की कंपनियां क्यों अम्बुश मार्केटिंग का इस्तेमाल करती हैं? लेकिन जैसा की मैंने पहले बताया की अम्बुश मार्केटिंग में कंपनी स्थापित गाइडलाइन्स के खिलाफ भी चली जाती है इसलिए आपको यह जानना भी जरुरी है की क्या अम्बुश मार्केटिंग लीगल है या नहीं? 

क्या अम्बुश मार्केटिंग लीगल है? – Is Ambush Marketing Legal in India in Hindi?

अब क्यूंकि अम्बुश मार्केटिंग में कंपनियां कभी कभी गाइडलाइन्स का उलंघन भी करती हैं जैसे की दूसरे कंपनी के कॉपीराइट का इस्तेमाल, ट्रेडमार्क इत्यादि, इसलिए आपको यह जनाना जरुरी है की क्या अम्बुश मार्केटिंग भारत में लीगल है या नहीं?

वैसे तो भारत में अम्बुश मार्केटिंग से जुड़ा कोई शख्त कानून नहीं हैं लेकिन अगर आप अम्बुश मार्केटिंग करना चाहते हैं तो कैंपेन को शुरू करने से पहले निचे बताये गए चीज़ों को ध्यान दें:

• किसी भी इवेंट का वही नाम, Logo, स्लोगन का इस्तेमाल ना करें 

• कैंपेन शुरू करते समय आप खुद को स्पांसर या सपोर्टर बता सकते हैं

अब जैसा की मैंने बताया इसका कोई शख्त कानून तो नहीं है लेकिन इस तरह के क्रिएटिव मार्केटिंग को शुरू करने से पहले ही आप लीगल चीज़ों को समझ लें और उसी हिसाब से अपना मार्केटिंग करें और ध्यान रखें की जिस इवेंट का इस्तेमाल करके आप अम्बुश मार्केटिंग करेंगे उससे जुड़ा कोई भी कॉपीराइट चीज़ का इस्तेमाल ना करें.

अम्बुश मार्केटिंग के लाभ और हानि – Pros & Cons of Ambush Marketing in Hindi

हर एक मार्केटिंग स्ट्रेटेजी का कुछ लाभ और कुछ हानि होता है उसी तरह से इसका भी है तो चलिये जानते हैं की अम्बुश मार्केटिंग के फायदे और नुक्सान क्या क्या है?

अम्बुश मार्केटिंग में फायदे:

• कम खर्चा 

• ब्रांड की पहचान बढ़ती है 

• स्टार्टअप के लिए बढ़ने का सबसे अच्छा औसर 

• एक रचनात्मक तरीका 

• मोबाइल से लेकर शहर तक 

• शुरू के स्क्रिप्ट में बदलाव किया जा सकता है 

अम्बुश मार्केटिंग के नुक्सान:

• ROI की गणना करना मुश्किल होता है 

• तुरंत रिस्पांस और डिटेल प्लानिंग की जरुरत होती है 

• समय और स्थान पर निर्भर करता है 

अम्बुश मार्केटिंग को शुरू करने से पहले आपको उसके फायदे और नुक्सान दोनों के बारे में अच्छे से पता होना चाहिए इसलिए ऊपर बताये गए चीज़ों को ध्यान में जरुर रखें. 

अम्बुश मार्केटिंग के प्रकार? – Types of Ambush Marketing in Hindi?

अम्बुश मार्केटिंग मुखतः दो प्रकार के होते हैं:

1) डायरेक्ट मार्केटिंग 2) Indirect मार्केटंग 

डायरेक्ट अम्बुश मार्केटिंग

डायरेक्ट अम्बुश मार्केटिंग में ब्रांड किसी भी इवेंट का पार्टनर या स्पांसर बने बिना ही अलग अलग एक्टिविटी का इस्तेमाल करके खुद के ब्रांड को इवेंट से जोड़ती है.

इसके भी 4 प्रकार हैं :

Predatory अम्बूशिंग : इसमें एक ब्रांड दूसरे ब्रांड को निशाना बनाकर मार्केटिंग करती है जिसमे लोग असली स्पॉन्सर को नहीं जान पाते हैं.

कोटाइल अम्बूशिंग : इसमें एक ब्रांड दूसरे ब्रांड को स्पांसर करती है जिसका इवेंट होता है.

ट्रेडमार्क अम्बूशिंग : इसमें एक ब्रांड दूसरे ब्रांड के Logo और नाम दोनों का इस्तेमाल करती है इससे लोगों को असली इवेंट का पता नहीं चल पाता है.

सेल्फ अम्बूशिंग : इसमें ब्रांड खुद का इवेंट तो करती है लेकिन उन चीज़ों को नहीं करती जो की कॉन्ट्रैक्ट में लिखा हुआ होता है.

Indirect अम्बुश मार्केटिंग

इस तरह के अम्बुश मार्केटिंग में कोई भी ब्रांड किसी दूसरे ब्रांड को निशाना नहीं बनाती बल्कि ये लोग दूसरों से अपने बारे में लोगों को बोलने के लिए कहते हैं इससे इनके ब्रांड को लोग जानने लगते हैं.

अम्बुश मार्केटिंग के उदाहरण – Example of Ambush Marketing in Hindi?

कई बड़े ब्रांड अम्बुश मार्केटिंग तकनीक का इस्तेमाल करती हैं तो चलिए कुछ उदाहरण भी देख लेते हैं.

BMW और Audi

आपको विश्वाश नहीं होगा लेकिन BMW और Audi जैसी बड़ी कार कंपनियां भी अम्बुश मार्केटिंग का इस्तेमाल करती है. जैसा की आप निचे फोटो में देख सकते हैं “सबसे पहले BMW ने अपना पोस्टर लगाया था जिसपर checkmate लिखा हुआ था जिसका मतलब होता है “हार की नौबत” इसमें BMW यह बताना चाहती थी की बाकी लोग हमसे हार गए हैं लेकिन Audi वालों ने दाएं ओर खुद का पोस्टर लगा दिया जिसपर लिखा है “You move, BMW” जिसका अर्थ होता है “BMW आपका अगला स्टेप क्या होगा“

अब अगर आप दाएं से पहले पढ़ेंगे तो Audi के पोस्टर में लिखा है “BMW आपका अगला स्टेप क्या होगा” और दाहिने और BMW ने लिखा है “हार की नौबत“

Audi ने काफी अच्छी तरह से अम्बुश मार्केटिंग का इस्तेमाल किया था 🙂

सैमसंग और Apple 

साल 2011 में एप्पल अपने नए स्मार्टफोन 4s का लांच करने वाली थी और उसी के स्टोर के बगल में सैमसंग ने एक छोटा स्टोर खोल लिया था ऐसा इसलिए क्यूंकि जब लोग Iphone 4s खरीद रहे थे तो लम्बी लाइन लगती थी जो की सैमसंग के स्टोर तक चली जाती थी और उसी समय सैमसंग वाले नए स्मार्टफोन Galaxy S को कम प्राइस में बेचने लगे थें जिससे कई लोग एप्पल के फ़ोन को छोड़कर सैमसंग के फ़ोन को खरीदने लगे थे.

जैसा की आपने ऊपर उद्दाहरण में देखा की कैसे बड़ी कंपनियां अम्बुश मार्केटिंग का इस्तेमाल करके अपने प्रोडक्ट को प्रोमोट करती हैं वैसा आप भी सही स्ट्रेटेजी का इस्तेमाल करके कर सकते हैं.

यह भी पढ़ें:

कंस्यूमर बिहैवियर क्या है? 

डिजिटल मार्केटिंग के फायदे क्या हैं? 4 मिनट में जानें

हमें आशा है की यह ब्लॉग पोस्ट पढ़ने के बाद आपके सवाल अम्बुश मार्केटिंग क्या है? (What is Ambush Marketing in Hindi) कैसे करें? और इसके प्रकार कितने हैं इन सभी का जवाब आसान भाषा में मिल गया होगा.